從300億縮到百億，凈水市場的未來還值得期待嗎?
19世紀初，萊茵河發(fā)生嚴重的水污染事件，凈水器的雛形由此誕生。
相對于國外來說，我國凈水產(chǎn)業(yè)起步較晚，20世紀80年代才開始，且初期由于水污染尚未真正威脅到人們的生活健康，再加上凈水設(shè)備價格高昂，市場需求并不大。直到2000年以后，工業(yè)發(fā)展導(dǎo)致的水污染現(xiàn)象日趨嚴重，凈水器才得以普及推廣。
尤其是在2014這一年，多個城市爆發(fā)水污染事件，這讓人們對飲用水的健康安全問題給予了前所未有的關(guān)注，凈水器行業(yè)也因此迎來了發(fā)展的黃金期。據(jù)不完全統(tǒng)計，當時全國凈水器生產(chǎn)企業(yè)就有3000多家，在市場上銷售的凈水器品牌及種類多達上千個。市場規(guī)模也從2013年的63億元，增長至2018年的317億元。
然而，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高速增長后，凈水器市場在2019年開始出現(xiàn)下滑的趨勢，且這一趨勢一直延續(xù)到2022年。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年我國凈水器零售額規(guī)模185億元，同比下降18.7%，零售量規(guī)模739萬臺，同比下降20.2%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
從300億的市場一路跌到百億，曾經(jīng)生意火爆的凈水器，為何會淪落至此?
雖說市場的下滑與整體大環(huán)境有著直接的關(guān)系，持續(xù)三年的疫情侵擾，疊加經(jīng)濟下行壓力，導(dǎo)致供需兩端循環(huán)不暢、居民消費意愿不足。但是，在經(jīng)歷過突發(fā)的公共衛(wèi)生事件后，人們對健康的關(guān)注度也會上一個新的臺階，凈水器作為可以為人們帶來健康飲水的家電，理論上是應(yīng)該增長的，可實際的情況卻是大幅下滑。歸根到底，還是凈水行業(yè)自身的發(fā)展出現(xiàn)了很大問題。
一方面，凈水器早期的"野蠻生長"，導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜、亂象叢生。尤其是在三四級市場，充斥著各種劣質(zhì)產(chǎn)品和無法提供售后服務(wù)保障的雜牌，影響消費者使用體驗的同時，也擠壓了正規(guī)大品牌的生存空間。
另一方面，行業(yè)普遍存在產(chǎn)品功能虛假宣傳、夸大其詞的現(xiàn)象。凈水器的主要作用是用于過濾掉水中的雜質(zhì)，提升水質(zhì)，但是商家為了吸引消費者注意，故意夸大凈水器的功能，將凈水器宣傳成了可以美容養(yǎng)顏、治病養(yǎng)生的神器。
這一現(xiàn)象在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯。一些不法商販以開講座會、現(xiàn)場演示、贈送禮品等形式，誘騙老年人以超出市場多倍的價格購買凈水器。這種"打一槍換一個地方"的銷售模式導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證，售后服務(wù)更無從談起。
除了行業(yè)魚龍混雜、虛假宣傳，老耗材成本高、產(chǎn)品功能單一等問題也是凈水器行業(yè)一直以來的通病。
面對市場的不斷下滑，主流凈水企業(yè)也在積極尋找突破，圍繞消費者核心需求及產(chǎn)品使用痛點，進行產(chǎn)品升級。比如，針對凈水器濾芯壽命低、更換新成本高的問題，過去兩年凈水器企業(yè)在發(fā)布新品時，特意改善了產(chǎn)品，加長濾芯使用年限，降低凈水器使用成本。
針對凈水器功能單一的問題，凈水器也在原來的基礎(chǔ)上增加了加熱功能，轉(zhuǎn)向"凈熱一體"，近年來，集成凈化、加熱功能的凈飲機得到了較好的發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2020年到2022年三年間，臺式凈飲機零售額同比分別增長了59.7%、11.1%、0.7%，桌面式飲水機零售額同比分別增長了387.4%、101.4%、11.4%。
與此同時，隨著消費者健康用水理念的不斷升級，凈水的應(yīng)用場景逐漸從原來的日常飲水、茶飲咖啡、嬰兒奶粉等"喝凈水"場景，發(fā)展擴充到洗菜、做飯、洗衣服等"用凈水"場景，用水需求也在健康、安全、口感好的基礎(chǔ)上，升級至能喝開水、能溫度調(diào)節(jié)。
而這些也為凈水器的消費升級帶來了新的機遇。目前，不少企業(yè)正在圍繞"全屋凈水"這一大場景進行布局，打通生活用水、烹飪用水、飲用水等家庭用水需求，多層次、全方位地滿足用戶對健康生活的需求。
凈水器市場連續(xù)多年下滑是不爭的事實，但可以看到，行業(yè)內(nèi)部正在發(fā)生一些新的變化，而這些變化也讓行業(yè)未來市場走勢仍值得期待。
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